Важно отметить, что выручка не является единственным источником поступления средств на предприятие. Помимо доходов от основной деятельности, деньги могут поступать из многих источников, например, это проценты по ранее выданным кредитам или взносы учредителей.

Общая сумма всех поступлений называется финансовым оборотом (turnover) компании.

Поэтому для анализа экономических результатов вообще и экономической эффективности рекламы в частности нам надо очень внимательно смотреть, какой параметр взят в качестве критерия.

Как правило, «оборот» и «выручка» — это довольно близкие понятия. Но бывает, что они по тем или иным причинам начинают серьезно расходиться, вплоть до того, что выручка в новом году может вырасти (например, вследствие нашей успешной рекламной кампании), а оборот упасть (например, потому что в прошлом году был размещен крупный пакет акций).

Характерный момент — в различных стандартах ведения бухгалтерского учета в оборот включаются и неоперационные (т.е. полученные не от основной деятельности компании) поступления, например,  от реализации избыточных основных средств или от сдачи излишков помещений в аренду.

Но мы для простоты картины не будем вдаваться в бухгалтерскую казуистику и ограничим рамки своего исследования только поступлениями от основной деятельности компании и полученной от этого операционной прибылью.